Ứng dụng Qwen của Alibaba chi 30 tỷ NDT cho chiến dịch tặng quà AI nhân dịp Tết Nguyên Đán

Alibaba chính thức bước vào cuộc chiến trợ giá AI dịp Tết Nguyên Đán

Ngày 2 tháng 2, ứng dụng Qwen của Alibaba đã công bố chương trình trị giá 30 tỷ NDT (4,2 tỷ USD) mang tên “Kế hoạch Quà Tết Nguyên Đán,” chính thức khởi động từ ngày 6 tháng 2.

Trong thời gian diễn ra lễ hội, Qwen sẽ hợp tác với nhiều doanh nghiệp thuộc hệ sinh thái Alibaba như Taobao Flash Shopping, Fliggy, Damai, Freshippo, Tmall Supermarket và Alipay để cung cấp cho người dùng các dịch vụ miễn phí về ăn uống, du lịch, giải trí và mua sắm thông qua cơ chế “đơn hàng không chi phí”.

Khoản đầu tư khổng lồ cho chiến dịch Tết có quy mô lớn nhất lịch sử Alibaba

Alibaba khẳng định đây là khoản đầu tư quảng bá dịp Tết lớn nhất trong lịch sử công ty, đồng thời là mức chi công khai cao nhất trong các chiến dịch AI dịp lễ của các công ty Internet hàng đầu Trung Quốc.

Cạnh tranh gay gắt từ các ông lớn công nghệ Trung Quốc

Trước đó, Tencent đã khởi động cuộc đua quà Tết với chương trình phát bao lì xì tiền mặt trị giá 10 tỷ NDT (1,4 tỷ USD) qua ứng dụng Yuanbao, ra mắt chính thức ngày 1 tháng 2 sau thông báo vào ngày 25 tháng 1. Người dùng có thể chia sẻ liên kết và hoàn thành nhiệm vụ để nhận bao lì xì tiền mặt, thưởng cá nhân tối đa lên đến 10.000 NDT (1.400 USD).

Tại cuộc họp nhân viên ngày hôm sau, CEO Tencent, ông Pony Ma, mô tả chương trình như một nỗ lực “tái hiện khoảnh khắc Lì xì trên WeChat cách đây 11 năm”.

Di sản của phong trào bao lì xì WeChat năm 2015

Vào năm 2015, Tencent phối hợp với Đài truyền hình Trung ương Trung Quốc (CCTV) trong Gala Tết đã góp phần phổ biến tính năng "Lắc để nhận lì xì" trên WeChat, giúp WeChat Pay trở thành công cụ thanh toán di động hàng đầu. Dữ liệu của Tencent cho thấy chỉ riêng đêm Giao thừa, đã có 1,01 tỷ bao lì xì được gửi và nhận, với tổng tương tác đạt đến 11 tỷ lượt, cao điểm lên đến 810 triệu tương tác mỗi phút.

Ứng dụng Tencent Yuanbao dẫn đầu bảng xếp hạng App Store

Chiến dịch của Tencent Yuanbao nhanh chóng thu hút lượng lớn người dùng. Tính đến ngày 1 tháng 2, ứng dụng này đã vươn lên vị trí hạng 1 bảng xếp hạng ứng dụng miễn phí trên App Store Trung Quốc. Tencent cũng thừa nhận có sự gián đoạn dịch vụ do lượng truy cập tăng đột biến nhưng dịch vụ sau đó đã ổn định trở lại.

Baidu và ByteDance cũng tham chiến mạnh mẽ

Baidu tuyên bố chiến dịch lì xì Tết trị giá 5 tỷ NDT (700 triệu USD) vào tối ngày 25 tháng 1. Ngoài việc phát thưởng qua các tương tác AI và thẻ sưu tập trong ứng dụng Baidu, hãng còn tích hợp chatbot Ernie Bot (Trợ lý Văn Tâm) vào hệ thống quà tặng. Baidu cũng sẽ là “Đối tác AI chính” của Gala Tết 2026 do Đài truyền hình Bắc Kinh tổ chức.

Trong khi đó, ByteDance đã chiếm vị trí chiến lược khi hợp tác trực tiếp với Gala Tết của CCTV. Bộ phận điện toán đám mây Volcano Engine sẽ là đối tác duy nhất về AI đám mây cho chương trình phát sóng 2026, còn trợ lý AI Doubao sẽ triển khai nhiều tính năng tương tác. Doubao hiện xếp ở vị trí thứ hai trên bảng xếp hạng ứng dụng miễn phí tại App Store Trung Quốc, chỉ sau Tencent Yuanbao.

Chiến dịch lì xì kỹ thuật số thể hiện xu hướng mới trong cạnh tranh AI tại Trung Quốc

Những chiến dịch này báo hiệu một giai đoạn cạnh tranh mới trong lĩnh vực AI tại Trung Quốc, khi các bao lì xì Tết được tái định nghĩa thành công cụ thu hút người dùng quy mô lớn cho ứng dụng AI. Điều này tương tự vai trò của thanh toán di động một thập kỷ trước.

Nguồn: Jiemian News