Mixue Xác Nhận Kế Hoạch Xây Dựng Công Viên Chủ Đề Snow King Đầu Tiên

Mixue chính thức công bố dự án công viên chủ đề Snow King

Tập đoàn đồ uống Trung Quốc Mixue Bingcheng đã chính thức xác nhận kế hoạch xây dựng công viên chủ đề đầu tiên, đánh dấu bước tiến quan trọng trong việc phát triển IP "Snow King" nổi tiếng thành trải nghiệm giải trí ngoại tuyến toàn diện.

Thông tin dự án tại Trịnh Châu

Vào ngày 26/2, trong cuộc họp huy động kinh tế toàn thành phố tại Trịnh Châu, dự án "Snow King City Theme Park" được chính thức liệt kê là một dự án trọng điểm hỗ trợ trong năm nay. Công viên sẽ được đặt tại khu vực trụ sở chính trọng điểm của Mixue, gần ga tàu cao tốc Trịnh Châu Đông.

Người thân cận với công ty chia sẻ với National Business Daily rằng dự án công viên trong nhà "Snow King Indoor Park" đầu tiên của Mixue tại Trịnh Châu đang tiến triển ổn định.

Động thái tuyển dụng hé lộ quy mô dự án

Trước đó, thông tin về công viên chủ đề xuất hiện khi các bài đăng tuyển dụng trên BOSS Zhipin tìm kiếm nhiều vị trí liên quan đến "dự án công viên", bao gồm điều phối biểu diễn, viết kịch bản nội dung, quản lý kỹ thuật và vận hành hàng hóa. Mức lương tháng dao động từ 10.000 đến 24.000 nhân dân tệ (tương đương khoảng 1.400 đến 3.350 USD).

Quy mô lớn của tuyển dụng đã tạo sóng thảo luận trên mạng, nhiều nhận định cho rằng Mixue chuẩn bị cho một công viên chủ đề thực thụ, thay vì một sự kiện thương hiệu thông thường.

Ý tưởng và thiết kế chủ đề công viên

Theo kế hoạch, công viên sẽ tập trung vào linh vật Snow King tạo nên một thế giới kỳ ảo theo chủ đề món tráng miệng với nhiều khu vực trải nghiệm trong nhà.

Dự án nhằm kết nối trụ sở toàn cầu của Mixue, cửa hàng flagship toàn cầu và công viên chủ đề thành một điểm đến kết hợp giữa chơi - mua sắm - trải nghiệm. Khu vực trụ sở đã trở thành điểm check-in nổi bật trên mạng xã hội, với các tác phẩm điêu khắc khổng lồ của Snow King, các khu trưng bày văn hóa IP và thương hiệu.

Vùng lân cận cũng dự kiến đón nhận sự xuất hiện của Pangdonglai, chuỗi bán lẻ nổi tiếng của Trung Quốc, giúp tăng thêm lượng khách tham quan. Cư dân mạng đùa vui rằng có thể dành trọn một ngày ở đây: chụp ảnh sống ảo tại công viên Snow King, mua sắm tại Pangdonglai và kết thúc với ly trà chanh đặc trưng giá 4 nhân dân tệ (khoảng 0,55 USD) của Mixue.

Chiến lược phát triển IP Snow King ngày càng mạnh mẽ

Kế hoạch công viên chủ đề thể hiện chiến lược phát triển IP đang được đẩy mạnh của Mixue.

Trong năm 2023, công ty ra mắt loạt phim hoạt hình gốc Snow King Arrives nhận điểm số 9,9 trên nền tảng Bilibili. Năm 2024, tiếp tục với Snow King: The Fantasy Sandbank, đạt 9,8. Nhân vật Snow King còn xuất hiện trong các phim ngắn như Snow King Sells Coffee in Ancient Times và Snow King’s Time-Travel Diary, thu hút hàng triệu lượt xem trên Douyin.

Mở rộng cửa hàng flagship và bán sản phẩm liên quan

Cùng lúc, Mixue mở rộng các cửa hàng flagship tại Trịnh Châu, Thành Đô, Hàng Châu, bày bán nhiều mặt hàng theo chủ đề Snow King như:

• máy game dance arcade
• mũ nhồi bông
• khăn, nam châm tủ lạnh
• bộ đồ xây dựng DIY
• bộ ly tách
• sản phẩm đồ uống đặc biệt như latte hạt caramel và trà ô long nho

Tháng 12/2025, cửa hàng flagship Snow King chính thức khai trương tại tỉnh Chiết Giang, với khu vực đồ uống ở tầng một và mô hình "Cửa hàng tiện lợi ngọt ngào" ở tầng hai, gồm cả "Cửa hàng ma thuật Snow King" và khu vực trà lounge.

Quy mô và tham vọng phát triển của Mixue

Tính đến ngày 30/6/2025, Mixue Group vận hành hơn 53.000 cửa hàng trên toàn cầu, với 48.281 cửa hàng ở Trung Quốc và 4.733 cửa hàng tại 12 thị trường quốc tế.

Dự án công viên chủ đề sắp tới thể hiện rõ tham vọng chuyển mình từ chuỗi đồ uống giá rẻ thành một thương hiệu IP tiêu dùng và phong cách sống đa dạng hơn.

Nguồn: National Business Daily