Alibaba Khai Trương Cửa Hàng Đồ Chơi Thời Thượng Đầu Tiên “LUCKY LOOP” Tại Bắc Kinh, Mở Rộng Hệ Sinh Thái Đồ Chơi Thiết Kế Toàn Diện

Alibaba mở cửa hàng đồ chơi thời thượng đầu tiên tại Bắc Kinh

Ngày 5 tháng 3 năm 2026 — Alibaba chính thức khai trương cửa hàng đồ chơi thời thượng offline đầu tiên mang tên LUCKY LOOP, đã mở cửa từ giữa tháng 2 tại trung tâm mua sắm THE BOX thuộc quận Triều Dương, Bắc Kinh và hiện đang hoạt động bình thường. Đồng thời, cửa hàng tại Thượng Hải cũng đang được chuẩn bị, đánh dấu bước khởi đầu cho chiến lược mở rộng hệ thống bán lẻ đồ chơi thời thượng trên toàn quốc.

LUCKY LOOP – Trung tâm đồ chơi thiết kế toàn diện trong hệ sinh thái Alibaba

Thương hiệu này được vận hành bởi Damai Entertainment, một phần trong hệ sinh thái Alibaba, là thành phần then chốt trong chiến lược xây dựng hệ sinh thái đồ chơi thời thượng toàn chuỗi của Alibaba.

Cửa hàng LUCKY LOOP tại Bắc Kinh đóng vai trò như một không gian bán lẻ đồ chơi thiết kế đa dạng, tập hợp nhiều IP nổi tiếng trong và ngoài nước như TNT và Wakuku. Sản phẩm tại đây bao gồm nhiều loại phong phú như hộp mù (blind box) và mô hình sưu tầm, đồng thời trưng bày nổi bật ba IP đồ chơi độc quyền của Alibaba gồm Nooobit, Penny và Hoya. Đây là điểm sáng giúp cửa hàng trở thành đầu mối quan trọng trong việc ươm tạo IP riêng.

Phục vụ nhu cầu giới trẻ với không gian mua sắm linh hoạt

Được thiết kế để phù hợp với thói quen tiêu dùng của nhóm khách hàng trẻ tuổi, LUCKY LOOP hoạt động với giờ mở cửa linh động và không gian mua sắm thư giãn. Từ ngày khai trương, cửa hàng đã thu hút lượng lớn khách hàng trẻ, nhiều người còn chia sẻ trải nghiệm trên nền tảng Xiaohongshu (RED).

Trong khi đó, cửa hàng LUCKY LOOP tại Thượng Hải sẽ đặt tại quận Xuhui – khu vực tập trung xu hướng thời trang sôi động. Biển hiệu thương hiệu đã được lắp đặt sẵn, tiếp tục nhắm đến thị trường người tiêu dùng đồ chơi thiết kế trẻ tuổi và đang phát triển mạnh.

Chiến lược phát triển hệ sinh thái "online + offline + ươm tạo IP" của Alibaba

Việc Alibaba gia nhập ngành đồ chơi thời thượng không chỉ là động thái nhất thời, mà nằm trong chiến lược tổng thể xây dựng hệ sinh thái kết hợp trực tuyến, ngoại tuyến và ươm tạo IP.

Về mảng trực tuyến, Alibaba Fish (AliFish) – nền tảng cấp phép IP của Alibaba – hiện là một trong những đại lý IP lớn nhất Trung Quốc, đại diện cho hơn 200 IP đa dạng. Năm 2025, nền tảng này đứng thứ sáu toàn cầu trong số các đại lý cấp phép với doanh số bán lẻ đạt 4,1 tỷ USD.

Ở khía cạnh đầu tư, Alibaba từng hỗ trợ thương hiệu đồ chơi thiết kế Ayor Toys. Trên kênh bán hàng offline, Alibaba sử dụng LUCKY LOOP làm nền tảng trung tâm cho kế hoạch mở rộng trên toàn quốc.

Đơn vị cũng đang thử nghiệm nền tảng AI nội bộ có tên Miaoya AI, dự kiến tích hợp vào thiết kế IP và cá nhân hóa sản phẩm, tạo lợi thế cạnh tranh khác biệt trong tương lai.

Thị trường đồ chơi thời thượng tại Trung Quốc và thách thức của Alibaba

Thị trường đồ chơi thời thượng tại Trung Quốc đạt quy mô 10,5 tỷ USD trong năm 2024, tăng trưởng 26%. Tuy nhiên, cạnh tranh trong lĩnh vực bán lẻ offline rất khốc liệt. Các thương hiệu dẫn đầu như Pop Mart đang chi phối thị trường, trong khi các nhãn hàng nhỏ giữ được dấu ấn riêng biệt.

Mặc dù Alibaba có lợi thế lớn về lưu lượng truy cập, nguồn lực IP và cơ sở vật chất bán lẻ, thương hiệu đồ chơi thời thượng trước đây như Jinli Naqu đã phải đóng cửa vì khó khăn vận hành, cho thấy công ty vẫn còn nhiều thách thức trong ngành.

Yếu tố then chốt: Khả năng kết nối cảm xúc với người dùng trẻ

Các chuyên gia ngành nhận định, lõi của việc tiêu thụ đồ chơi thiết kế nằm ở sự cộng hưởng cảm xúc với người tiêu dùng. Alibaba có thế mạnh tài chính và nguồn lực, cùng sự lựa chọn vị trí cửa hàng kỹ càng, song cần đảm bảo rằng các IP độc quyền thật sự kết nối được với giới trẻ và xây dựng được cộng đồng người dùng trung thành lâu dài.

Tác động và triển vọng của Alibaba trong thị trường đồ chơi thời thượng

Việc Alibaba gia nhập mảng đồ chơi thời thượng offline dự kiến sẽ làm thay đổi cuộc chơi cạnh tranh hiện tại. Sự thành công của hãng phụ thuộc phần lớn vào năng lực ươm tạo IP nội bộ mạnh mẽ và khả năng xây dựng cộng đồng người dùng bền vững.

Nguồn: Tech Planet