Từ Goose Goose Duck đến AI Social: KINGAME Đặt Cược Vào Tăng Trưởng Đa Ngành

KINGAME mở rộng sang ứng dụng xã hội AI với LoveyDovey

KINGAME chính thức ra mắt ứng dụng xã hội AI mang tên LoveyDovey tại Trung Quốc, với tên gọi bản địa là Qingqing Wowo. Thông tin công khai cho biết phiên bản quốc tế ra mắt năm 2023 đã đạt được hiệu quả doanh thu hàng đầu trong số các ứng dụng AI tại châu Á, vượt qua nhiều đối thủ lớn. Việc triển khai trong nước đánh dấu bước tiến quan trọng khi KINGAME bước ra ngoài lĩnh vực game truyền thống, gia nhập sân chơi xã hội AI.

Quá trình phát triển và thành công ban đầu với Goose Goose Duck

Thành lập năm 2020 tách ra từ Seasun Games, KINGAME vẫn là một công ty non trẻ dưới 7 năm hoạt động độc lập. Ban đầu tập trung vào phát hành game, công ty đã tấn công thị trường giới trẻ với sản phẩm Goose Goose Duck phiên bản Trung Quốc, nhanh chóng thu hút 5 triệu người dùng mới chỉ trong 24 giờ. Trò chơi đứng đầu bảng xếp hạng ứng dụng miễn phí trên Apple iOS và trở thành hiện tượng lan tỏa trong thời gian ngắn.

Mở rộng đa dạng sản phẩm và thị trường

Bên cạnh đó, KINGAME tiếp tục đa dạng hóa danh mục sản phẩm. Trong đợt cấp phép game đầu tiên năm 2026, hai tựa game Angry Birds: Classic Returns và Angry Birds: Dream Blast đã được cấp phép chính thức. Công ty đổi mới bằng cách kết hợp song song giữa các game truyền thống và các lĩnh vực mới nổi, nhằm tái định hình con đường tăng trưởng.

Chiến lược đa hướng tiếp cận thị trường đầy cạnh tranh

Trước đây là một bộ phận thuộc hệ thống game truyền thống, KINGAME nay mở rộng ranh giới kinh doanh qua chiến lược đa tuyến. Từ phát hành game đến phát triển nội bộ, từ thị trường trong nước đến quốc tế, từ game truyền thống đến sản phẩm xã hội lan tỏa - và giờ là cả ứng dụng xã hội AI, tất cả cho thấy cách công ty ứng phó với sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trên thị trường game bão hòa của Trung Quốc.

Câu hỏi được đặt ra là liệu KINGAME có thể gánh vác được trọng trách tăng trưởng tương lai của mảng game Kingsoft?

Thành công lớn trước mắt, AI xã hội là bước tiếp theo

Đầu năm 2026, Goose Goose Duck do KINGAME phát hành tại Trung Quốc trở thành hiện tượng game viral đầu tiên trong năm. Sau 24 giờ thử nghiệm mở, trò chơi thu hút 5 triệu người dùng đăng ký mới và vượt mốc 10 triệu người dùng trong 6 ngày. Trò chơi liên tục đứng đầu bảng xếp hạng miễn phí trên iOS, với hiện tượng nghẽn server do số lượng truy cập tăng đột ngột được bàn luận rôm rả trên các mạng xã hội. Lượng người chơi đồng thời cao nhất còn vượt qua kỷ lục của phiên bản PC trên Steam.

Dù Goose Goose Duck không phải sản phẩm tự phát triển, nhưng thành công nhanh chóng không chỉ nhờ ưu thế lượng truy cập. Theo một nhân viên KINGAME chia sẻ với Tech Planet, điều tạo nên thành công là nền tảng sản phẩm vững chắc kết hợp cùng chiến lược vận hành địa phương hóa: “Trò chơi đã phù hợp với nhu cầu của người dùng trẻ. Việc của chúng tôi là điều chỉnh chính xác theo thói quen người chơi Trung Quốc và tối đa hóa điểm mạnh.”

Nét mới trong thiết kế game hướng đến nhu cầu xã hội của giới trẻ

Về mặt sản phẩm, trò chơi khai thác trực tiếp nhu cầu giải trí xã hội của nhóm người dùng trẻ tuổi. So với các game kinh điển kiểu "ma sói" với logic phức tạp và trận đấu dài, Goose Goose Duck giới hạn trận đấu khoảng 10 phút, phù hợp với thời gian giải trí ngắn. Người chơi có thể nhảy ngay vào game mà không cần nhóm trước, giảm đáng kể rào cản tham gia.

Game còn gây ấn tượng với các kỹ năng nhân vật độc đáo và cơ chế hài hước, ví dụ như "Exploding Duck" tự hủy để hạ đối thủ hay "Canadian Goose" kích hoạt chuông báo tự động khi bị loại, mang lại yếu tố ngẫu nhiên và vui nhộn chứ không chỉ đơn thuần là logic suy luận. Ngay cả người mới chơi cũng dễ dàng trải nghiệm mà không bị cảm giác bị bỏ lại phía sau.

Điều then chốt là tính xã hội trong game vượt trội hơn yếu tố cạnh tranh. Người chơi chủ lực thuộc thế hệ Gen Z, độ tuổi từ 18–25, trẻ hơn nhiều so với đối tượng game hardcore truyền thống. Không khí vui vẻ, thoải mái đã biến game thành một không gian xã hội trực tuyến mới lạ cho giới trẻ, thúc đẩy lan tỏa nhanh chóng trên các nền tảng mạng xã hội.

Tinh chỉnh địa phương hóa mang lại sự thành công bền vững

Quá trình địa phương hóa đóng vai trò then chốt. Thay vì sao chép nguyên bản quốc tế, KINGAME đã tối ưu trải nghiệm cho người chơi Trung Quốc với các tính năng mới như chế độ thám hiểm đơn lẻ và trợ lý hướng dẫn AI giúp người chơi làm quen nhanh hơn. Nội dung cục bộ gồm các nhân vật độc quyền như Witch Doctor và Cuckoo, các chế độ chơi chỉ có ở Trung Quốc và khu xã hội nhẹ tên Amusement City hòa hợp với thói quen sinh hoạt xã hội trong nước.

Giới thiệu LoveyDovey - Ứng dụng AI xã hội thu hút tại thị trường Trung Quốc

Với thành công vững chắc của Goose Goose Duck, KINGAME nhanh chóng đem ứng dụng AI xã hội hiệu suất cao LoveyDovey vào thị trường Trung Quốc dưới tên Qingqing Wowo. Phiên bản quốc tế ra mắt năm 2023 đứng đầu trong bảng xếp hạng hiệu quả doanh thu của các app AI tại châu Á, ghi nhận doanh thu đăng ký hàng năm lên tới 16,89 triệu USD trong danh sách Mobile AI Top 100 của quỹ Andreessen Horowitz (a16z).

Bản Trung Quốc giữ nguyên định vị cốt lõi là đồng hành cảm xúc. Người dùng có thể chọn các nhân vật có sẵn từ phim ảnh, anime hoặc tùy chỉnh cá tính và câu chuyện riêng để tạo ra bạn đồng hành ảo độc đáo. Hệ thống phát triển cảm xúc được phân tầng—từ quen biết, bạn bè, thích, yêu đến hôn nhân—với phản hồi ngày càng tinh tế nhằm tăng độ chân thực cho mối quan hệ.

Khác với nhiều đối thủ trong nước chú trọng vào tích hợp nhiều tính năng, Qingqing Wowo hướng đến trải nghiệm đơn giản, tập trung giải quyết rõ nhu cầu người dùng - điều tương tự như chiến lược thành công của Goose Goose Duck.

Cặp đôi sản phẩm đột phá này giúp KINGAME khẳng định vị thế trong số các nhà phát triển mới nổi: một game ngoại quốc tiềm năng được khai thác qua địa phương hóa, một sản phẩm AI xã hội mới có tiềm năng sinh lời chứng minh ngay từ thị trường quốc tế.

Bảy năm lặng lẽ: KINGAME tìm kiếm bước đột phá

Kể từ khi tách ra từ Seasun Games năm 2020, KINGAME đã chuyển mình từ nhà phát hành đơn lẻ sang vận hành đa tuyến chỉ trong chưa đầy bảy năm.

Như một công ty con độc lập của Kingsoft, không thừa hưởng các IP truyền thống hay pipeline phát triển có sẵn từ Seasun Games, KINGAME bắt đầu với vai trò phát hành game, từng bước khám phá hướng đi riêng trong môi trường cạnh tranh cao.

Ban đầu, công ty dựa vào phát hành để tạo nền tảng trên thị trường đông đúc, tích lũy kinh nghiệm qua lựa chọn sản phẩm và vận hành cơ bản. Các thử nghiệm phát triển bản quyền và mở rộng quốc tế chưa tạo ra sản phẩm đột phá, nhưng đóng góp quan trọng trong việc củng cố vận hành người dùng và hiểu biết thị trường - những yếu tố giúp Goose Goose Duck thành công vang dội.

Một chuyên gia trong ngành nhận xét: “KINGAME luôn tìm thấy những sản phẩm phù hợp nhu cầu thị trường và điều chỉnh chính xác cho người chơi Trung Quốc từ khâu lựa chọn đến triển khai.”

Song song đó, công ty mở rộng ranh giới kinh doanh. Việc hai tựa Angry Birds được cấp phép năm 2026 cho thấy họ chưa từ bỏ game truyền thống, mà theo đuổi chiến lược kép vừa giữ game truyền thống vừa khai thác các hướng mới. Không như nhiều đối thủ chuyển sang trọng tâm phát triển nội bộ, KINGAME chọn cách tiếp cận linh hoạt, vừa củng cố nền tảng game vừa nhanh chóng thử nghiệm các cơ hội mới.

So với các ông lớn như Tencent và NetEase, bước chuyển đa lĩnh vực của KINGAME khá đặc biệt. Trong khi các nhà phát hành lớn áp dụng AI chủ yếu cho phát triển game và nhân vật in-game, KINGAME đã trực tiếp giới thiệu sản phẩm AI xã hội độc lập đã thành công ở nước ngoài, thể hiện ưu thế của một công ty nhỏ gọn, linh hoạt.

Sự mở rộng này cũng liên quan chặt chẽ tới kết quả kinh doanh game tổng thể của Kingsoft. Quý 3 năm 2025, doanh thu mảng game trực tuyến và liên quan của Kingsoft giảm 47% so với cùng kỳ, còn 898 triệu RMB (xấp xỉ 125 triệu USD), kéo giảm kết quả tập đoàn. Với các IP Seasun Games và sản phẩm mới không đạt kỳ vọng, Kingsoft cấp thiết cần động lực tăng trưởng mới, biến KINGAME thành điểm đột phá quan trọng.

KINGAME liệu có thể làm đầu tàu tăng trưởng của Kingsoft?

Thành công vang dội của Goose Goose Duck đã biến KINGAME từ một tay chơi mới thành trung tâm chú ý ngành chỉ trong vài năm. Tuy nhiên, thách thức vẫn còn lớn.

Trước hết, còn khoảng cách giữa tham vọng chiến lược và thực thi phát triển nội bộ. Mặc dù định vị theo hướng game tự phát triển cao cấp và xuất bản IP toàn cầu, tiến độ phát triển nội bộ của KINGAME còn chậm, chưa có sản phẩm bản quyền đột phá, khiến họ phụ thuộc rất nhiều vào các game đã phát hành như Goose Goose Duck.

Thứ hai, việc bước vào lĩnh vực AI xã hội kiểm chứng khả năng vận hành đa ngành. Dù LoveyDovey thành công ở nước ngoài, thị trường AI xã hội Trung Quốc có cơ chế cạnh tranh và quy định rất khác biệt. Theo số liệu Qimai, Qingqing Wowo chỉ đạt hơn 2.300 lượt tải iOS và 16.000 lượt tải Android trong hai tuần đầu, thấp hơn nhiều so với quốc tế.

Cạnh tranh ngày càng khốc liệt khi các nền tảng xã hội lâu đời như Tencent và Momo phát triển sản phẩm bạn đồng hành AI riêng, với lợi thế về nguồn lực, công nghệ và lưu lượng truy cập - những lĩnh vực mà KINGAME vẫn chưa đủ lợi thế.

Cuối cùng, áp lực về vốn và nhân lực vẫn đáng kể. Trong khi Tencent và NetEase chiếm ưu thế lớn về nguồn lực, đội ngũ của KINGAME có dấu hiệu thu hẹp. Theo dữ liệu từ Qichacha, số lượng nhân viên tại văn phòng ở Bắc Kinh và Vũ Hán đã giảm trong ba năm gần đây.

Tóm lại, KINGAME đã đạt được bước đột phá chiến thuật nhờ chọn lựa sản phẩm khôn ngoan và địa phương hóa thành công, nhưng vẫn tồn tại hạn chế trong phát triển nội bộ, thích ứng đa ngành và cạnh tranh với các ông lớn. Liệu họ có thể tiếp tục nâng cao vai trò dẫn dắt tăng trưởng game của Kingsoft sẽ phụ thuộc vào thời gian, người dùng và thị trường.

Nguồn: Tech Planet